Die besten Shopsysteme im Vergleich: die 4 beliebtesten Webshops für Kreativ-Labels und Concept-Stores

Warum die Wahl deines Shopsystems mehr ist als Technik-Kram

Vielleicht denkst du: „Ach, das System ist doch egal – Hauptsache, ich fang an.“ Aber genau hier verbrennen die meisten unfassbar viel Zeit und jede Menge Nerven. Denn ein Shopsystem ist wie das Fundament deines Hauses. Wenn es nicht zum Rest passt, wird alles wacklig. Für deinen Online-Shop bedeutet ein schlechtes Fundament, dein Workflow hinkt, deine Sichtbarkeit bei Google lässt zu wünschen übrig und von deinem Shop-Erfolg ganz zu schweigen.

Gerade für kreative Selbstständige, die häufig mit Instagram, Etsy oder anderen Handmade-Marktplätzen starten, ist der Schritt zum eigenen Shop oft ein Kraftakt. Dabei ist er so wichtig: Nur in einem eigenen Shop hast du Kontrolle über SEO, Design, Preisgestaltung, Datenschutz und deine Kundenbeziehung.

Und genau deshalb lohnt es sich, die besten Online-Shopsysteme wirklich zu vergleichen – und einen fundierten Shopsysteme Vergleich anzustellen mit einem scharfen Blick auf die zur Verfügung stehenden Funktionen. Vor allem aber solltest du deine persönlichen Bedürfnisse bei der Auswahl berücksichtigen. Doch beginnen wir von vorn:

Was ist überhaupt ein Shopsystem – und warum brauchst du eins?

Ein Shopsystem ist die technische Herzstück deines Webshops. Es ist eine Online Shop Software, die dir alle wichtigen Funktionen für den Verkauf, die Verwaltung und das Marketing deiner Produkte zur Verfügung stellt. Es ist das Tool, mit dem du Produkte anlegst, Bestellungen verwaltest, Texte einpflegst und deinen Look gestaltest.

Welche unterschiedlichen Shopsysteme gibt es?

Grundsätzlich gib es drei unterschiedliche Shopsystem-Arten:

1. SaaS (Software as a Service) – die Rundum-Sorglos-Lösung Bei SaaS-Systemen übernimmt der Anbieter das Hosting und die technische Wartung. Du kannst dich also voll und ganz auf dein Business konzentrieren, ohne dich mit Serverproblemen herumschlagen zu müssen. Typische SaaS-Shopsysteme sind Shopify, Wix und Azoo. Gerade Shopify empfehle ich meinen Kund*innen regelmäßig, da ich über die Jahre gesehen habe, wie zuverlässig und gut sichtbar diese Shops sind.
2. On-Premise – volle Kontrolle, viel Aufwand. On-Premise-Lösungen installierst und betreibst du auf deinem eigenen Server. Das bietet dir zwar maximale Kontrolle, bedeutet aber auch deutlich mehr Aufwand bei Wartung und Technik. Ein Beispiel hierfür ist Gambio. Allerdings ist Gambio aus meiner Sicht keine gute Wahl, wenn dein Ziel mehr Sichtbarkeit und nachhaltiges Wachstum ist. In über 10 Jahren, in denen ich Online-Shops betreue, konnte mich die Performance von Gambio nie wirklich überzeugen.
3. Open Source – flexibel, aber anspruchsvoll Open-Source-Systeme bieten viel Flexibilität bei individuellen Anpassungen. Der Nachteil: Ohne technisches Know-how oder professionelle Unterstützung kommst du hier schnell an deine Grenzen. WooCommerce ist ein typisches Open-Source-Shopsystem. Wenn du technisch fit bist oder Unterstützung von Entwickler*innen hast, könnte WooCommerce eine gute Wahl für dich sein.

Brauche ich ein Shopsystem oder reicht Etsy?

Wenn du langfristig sichtbar werden, SEO nutzen, eigene Inhalte verfassen und dein Branding aufbauen willst: Dann brauchst du ein Shopsystem. Etsy ist eine gute Ergänzung, aber keine echte Unabhängigkeit. Studien zeigen, dass Händler*innen mit eigenem Shop bessere Margen erzielen und langfristig unabhängiger vom Plattformalgorithmus agieren können. Mehr dazu liest du in meinem Blogbeitrag „Eigener Online-Shop oder Etsy: Was ist besser?“

Was ist der Unterschied zwischen Shopsystem und Marktplatz?

Ein Marktplatz vermarktet viele Anbieter gleichzeitig – du bist nur ein Teil davon. Ein Shopsystem ist deine eigene Verkaufsplattform, die du gestalten und steuern kannst. Das bedeutet: Du kannst z. B. gezielt für Google optimieren, deine Markenwelt aufbauen und deine Kundendaten selbst verwalten. Im Gegensatz zu Marktplätzen wie Etsy oder Amazon gehört dein Shop dir. Du entscheidest, was gezeigt, verkauft und optimiert wird.

Shop-Software: Welche Features brauchst du wirklich – und worauf kannst du verzichten?

Du brauchst kein System mit 1.000 Funktionen. Sondern eines, das deinen Bedürfnissen entspricht, das du leicht bedienen kannst, sodass es deinen Alltag erleichtert.

Fragen, die du dir bezüglich der Auswahl der Software für deinen Shop stellen solltest:

• Willst du programmieren oder lieber klicken?
• Hast du Lust auf technische Updates oder ist es dir lieber, wenn es „einfach läuft“?
• Brauchst du einen Blog? SEO-Features? Anbindung an Etsy und/oder Instagram, Pinterest oder ähnliches?

Im Zweifel: Weniger ist mehr. Online-Shop Lösungen müssen nicht kompliziert sein, um professionell zu wirken. Du darfst klein starten – und später skalieren. Wichtig sind:

• eine einfache Produktverwaltung (Produkte anlegen, Varianten erstellen, Preise ändern)
• ein rechtssicherer Checkout (DSGVO, Widerrufsrecht, Zahlungsanbieter)
• ein responsive Design (mobile Optimierung!)
• grundsätzliche SEO-Funktionen (Meta-Titel, URL-Struktur, Ladezeit)
• die Möglichkeit, deinen Shop bei Bedarf mit Blog oder Newsletter-Tools zu erweitern

Wenn dein Shopsystem das kann, bist du für den Anfang bestens aufgestellt. Ein guter Shopsysteme Vergleich hilft dir dabei, diese Anforderungen realistisch gegenüberzustellen – und zu entscheiden, welche Funktionen du wirklich brauchst.

Wie finde ich heraus, welches Shopsystem zu mir passt?

Frag dich, wie viel Zeit und Nerven du investieren willst – und was du dir selbst zutraust. Technik darf ein Kriterium sein. Wichtig ist: Du sollst mit deinem Shop arbeiten – nicht gegen ihn.

Folgende Kriterien helfen dir, die richtige Entscheidung zu treffen:

• Willst du möglichst viel selbst gestalten und anpassen? Dann ist z. B. WooCommerce ideal: Du hast volle Kontrolle – brauchst aber auch mehr Zeit, technisches Verständnis und Bereitschaft zur Einarbeitung.
• Willst du möglichst viel abgeben und dich um Technik kaum kümmern müssen? Dann sind Azoo oder Shopify besser für dich geeignet. Hier bekommst du eine fertige Umgebung, mit der du direkt loslegen kannst – ohne dich mit Hosting oder Sicherheitsupdates zu beschäftigen.
• Wie wichtig ist dir SEO? Wenn du hier langfristig alles rausholen willst, ist WooCommerce besonders stark – Azoo bietet eine solide Grundbasis. Shopify liegt dazwischen.

Worauf du beim Vergleich achten solltest:

Nicht nur die Features zählen – sondern, wie gut das System zu deinem Alltag passt. Deshalb sind folgende Punkt besonders wichtig für deine Entscheidungsfindung:

• SEO-Funktionen: Kannst du Meta-Texte, URLs, Bilder bearbeiten? Gibt’s eine Blogfunktion?
• Design: Wie viel kannst du selbst anpassen? Gibt’s schöne Vorlagen?
• Technik-Aufwand: Wer kümmert sich um Updates, Hosting, Backups?
• Skalierbarkeit: Wächst das System mit dir – oder stößt du schnell an Grenzen?
• Support: Gibt’s Hilfe, wenn du nicht weiterkommst?

Die besten Online-Shop Systeme im Vergleich – mit Fokus auf deine Bedürfnisse

Hier findest du die beliebtesten Webshop Anbieter im Vergleich – und ich zeige dir, worauf es wirklich ankommt: Worauf du achten solltest, wenn du schnell starten, langfristig gefunden werden und dabei nicht an Technik oder Funktionen verzweifeln willst? Ich gebe dir hier meinen ganz persönlichen Rat, basierend auf jahrelanger Erfahrung mit Shopbetreiber*innen, die genau da standen, wo du jetzt bist.

Shopify – der intuitive Allrounder

• einfach zu bedienen, schnell eingerichtet
• viele Designvorlagen, gute Erweiterbarkeit
• sehr gut für SEO geeignet
• kein eigener Server oder Technik-Aufwand nötig

Laut Statista (2024) ist Shopify* das weltweit meistgenutzte Shopsystem und besonders im deutschsprachigen Raum stark wachsend.

WooCommerce – volle Kontrolle mit Technikbonus

• WordPress-basiert, sehr individuell anpassbar
• ideal für Blogs & SEO
• technisch aufwendiger, aber maximal flexibel

WooCommerce ist weltweit das beliebteste Open-Source-Shopsystem und eignet sich besonders gut für Shops mit Content-Fokus.

Azoo – für handmade mit Herz

• speziell für kreative Shops gemacht
• DSGVO-ready, NEU seit August 2025: umfangreichere Design-Möglichkeiten, Anpassung an Brandingfarben, Etsy-Anbindung
• ideal für Papeterie, Deko, Accessoires & Co.

Azoo richtet sich gezielt an die Handmade-Community im DACH-Raum und bietet persönliche Betreuung sowie rechtssichere Vorlagen – ideal für Einsteiger*innen mit wenig Technikzeit.

Wix – einfache Lösung für kleine Budgets

• einfaches Drag-&-Drop-Prinzip
• günstige Starterpakete
• ideal für Mini-Sortimente und Einsteiger*innen

Wix ist besonders bei Kreativen beliebt, die eine schnelle Lösung mit kleinem Budget suchen. Über 200 Millionen Nutzer weltweit sprechen für die einfache Bedienung.

Welche Onlineshops laufen am besten?

Ich hab mit vielen kreativen Online-Shops gearbeitet – und ein Muster erkannt: Die Shops, die am stabilsten wachsen, laufen fast immer mit Shopify. Warum? Weil das System super einsteigerfreundlich ist, wenig Technik verlangt und trotzdem mitwächst. Viele meiner Kund*innen sehen schon nach wenigen Wochen mehr Verkäufe – einfach, weil sie endlich loslegen konnten, statt an Plugins zu verzweifeln. Natürlich funktionieren auch andere Systeme – aber wenn du mit möglichst wenig Aufwand starten und trotzdem langfristig wachsen willst, ist Shopify aus meiner Sicht aktuell die beste Lösung.

Welches Shopsystem ist am besten für Anfänger*innen geeignet?

Azoo. Da brauchst du kein Vorwissen und kannst direkt starten. Alles ist so aufgebaut, dass du dich schnell zurechtfindest – auch mit wenig Zeit. Aber auch Wix ist gut für den Einstieg geeignet, denn die Shop-Software lässt sich recht intuitiv bedienen. Einige meiner Kund*innen arbeiten damit und sind mit dem technischen Handling und auch mit der Sichtbarkeit ihres Shops sehr zufrieden. Hier ein schönes Shop-Besipiel einer meiner Kund*innen, die mit Wix arbeitet:

Das hier ist Luisas Shop. Sie verkauft in ihrem Wix-Shop erfolgreich ihre wunderschönen handmade Holzschilder für Business und Privat.